İçerik Üreticisinden Tasarımcıya: Kendi Markalarını Kurmak
2020'de Danimarka’nın köklü moda evi Birger Christensen tarafından desteklenen Rotate, yalnızca influencer iş birliğiyle doğmadı; içerik üreticiler Thora Valdimars ve Jeanette Friis Madsen tarafından sahiden yönetildi. Aslında ikili, sosyal medyadan gelen gücü kendi vizyonlarıyla bir koleksiyona dönüştürdü. Thora ve Jeanette, minimalist İskandinav çizgisinin alışılagelmiş kalıplarından farklı olarak “seksi, gösterişli, hatta abartılı” parçaları gündeme taşıma niyetiyle yola çıktı. Sonuç: İskandinav minimalizmini altüst eden, ama kendi ruhunu yansıtan bir koleksiyon…
Instagram’dan 450 Mağazaya: Hikâyeyi Gerçek Satışa Taşımak
Başlangıçta sadece birkaç mini kapsül koleksiyonla çıkılan bu yolda, Rotate hızla küresel bir fırtınaya dönüştü. Marka, Browns, Net‑a‑Porter, Mytheresa ve Bergdorf Goodman gibi büyük satıcıların raflarına girdi; bugün ise 450 satış noktasında yer alıyor. Thora ve Jeanette’in bireysel hesapları sırasıyla 340 binden fazla ve marka hesabı 291 binin üzerinde takipçi sayısına erişti. Bu anlamda sosyal medyanın gücü, offline satış rakamlarına dönüşerek markanın omurgasını güçlendiriyor .
Hikâyeden Büyümeye: Sosyal Medyanın Gerçek Etkisi
Influencer pazarlama bugün 2023 itibarıyla 21,1 milyar dolarlık hacme sahip. Rotate’ın durumu bunun somut örneği; Thora ve Jeanette, ürünlerini yalnızca sergilemekle kalmadı, bir tutku hikâyesine dönüştürdü. İlk koleksiyon mini kapsül olarak başladı, sosyal medya ve influencer bağları sayesinde basında “dikkate değer”, “takip edilmeye değer” gibi notlarla karşılandı. Sonrasında ise bu etki somut satışlara dönüştü ve marka silahını global pazarda salladı.
Dijital Başarı, Fiziksel Adım: Marka Flagship Mağaza Açıyor
Rotate sadece dijitalle kalmadı; 2024 itibarıyla ilk fiziksel mağazasını açarak marka yol haritasını yeniden çizdi . Birger Christensen'in hedefi, e‑ticaret ve direkt perakendeden gelen geliri toplam gelirlerin %20’sine çıkarmak. Bu adım, influencer gücünün dijitalden fizikiye geçişinin net bir göstergesi.
